PIA de Semiótica de la Imagen (Spot de Heineken)

Análisis semiótico del spot "Walk in fridge" (2008) de Heineken. from Sergio Elizondo II

Anñalisis semiótico del noticiero de López Dóriga

I.- Introducción

Conforme se ha ido avanzando en los temas hacia los cuales se han analizado, (publicidad y medios impresos), analizaremos ahora los productos de medios audiovisuales. ¿A qué nos referimos?. Nos referimos a los noticieros, todos los que salen en el medio de difusión de información más importante del mundo: la televisión. 

Para llevar a cabo este análisis es importante tomar en cuenta que la comunicación de medios masivos tiene tantas cosas detrás del mensaje que se transmite, llegando buscar la transmisión de una ideología, la cual llegamos a compartir con los conductores de estos programas, así como el la forma en como se presenta la noticia, generando una repercusión en lo ideología de los espectadores. Entonces, es por medio de la semiótica (el estudio de los signos) que nos apoyaremos para traspasar el límite de la información literal y así llegar a darnos cuenta de los mensajes ocultos que estos medios nos quieren transmitir.

Al mencionar los aspectos de sociedad e ideología es importante reconocer que dentro de nuestra sociedad existen distintos tipos de ideologías, estos son: la ideología personal, que abarca solamente el pensamiento que una persona puede llegar a tener  acerca de un tema, la ideología social, que se produce a partir de los comentarios comunes que producen un consenso, y claro esta, la ideología dominante, siendo esta última en la que nos enfocaremos completamente. En la medida en que observemos que los elementos individuales traten de sobrepasar otras ideologías, estaríamos hablando de comportamientos de manipulación. Y es de este tipo de comportamientos que esta plagado el medio de comunicación en el que nos hemos centrado, el noticiero, en donde los intereses de un grupo de políticos y personas pertenecientes al grupo de la ideología dominante arrojan información maquillada e incompleta. Esta información muchas veces marcada por la mentira y la adulteración de aquella que podría resultar perjudicial para el emisor. En este punto, entonces, estaríamos hablando de un problema de carácter ético que se plantea en términos de la veracidad de información.

En este caso analizaremos uno de los noticieros de más importancia en el país, el noticiero de Joaquín López Dóriga, en la cual nos describe los sucesos del día 16 de abril (cuando la noticia principal fue el atentado de Boston en el maratón).

II.- Descripción

Durante el comienzo del programa de muestran imágenes junto con el texto de la nota periodística junto a aspectos cortos que menciona el conductor, esto como parte de los titulares principales de todo el programa, los cuales obviamente se comentarán en toda la transmisión.

Después el conductor se presenta, junto a sus contactos oficiales dentro de la misma imagen pero en el lado inferior y vuelven a pasar imágenes a cerca de las noticias más impactantes que se presentarán, como en este caso: el atentado de Boston, las manifestaciones en Venezuela y la pobreza extrema del país para promover la Cruzada contra el hambre, del Gobierno de la República.

Por último y con el mismo estilo en todo lo que resta del programa, se muestra la toma del conductor en un plano medio junto con una barra negra en el lado inferior dando noticias extras, y da la información acompañándose de tomas por camarógrafos ubicados en el lugar de la acción de las notas más importantes, así como también reporteros corresponsales que cubren la noticia. 

Cabe aclarar que la manera en como se difunde la información parece ser imparcial y objetiva, porque en ningún momento dan su punto de vista ante los sucesos ocurridos y todo lo citan con lo que algún representante que aparece en alguna de sus notas, mencionó.

III.- Mensaje denotativo

El plano. Existe en el noticiero una sucesión constante entre los primeros planos cortos, en los que la cámara se detiene en el rostro de Joaquín  y la introducción del noticiero debido al cambio de escenas  conforme se va presentando el variado contenido comienzan a cambiar los planos de medio a americano, plano general o planos largos utilizados fundamentalmente para ubicar espacialmente el lugar en el que se desarrolla la acción, esto es en el transcurso del noticiero aunque prevalece el plano medio. Las secuencias son más rápidas cuando se presentan noticias de mayor impacto se detienen especialmente en el lugar de los hechos si son personan en su cara, en sus expresiones y en la manera en que sea situación de la noticia por ejemplo el ataque terrorista muestran enfoques muy rápidos al igual que las secuencias o encuadres. En resumen el noticiero al principio comienza a enfocarse en el atentado de Washington, después entrevistas o enlaces con personas involucradas, después cambian las escenas y encuadres cuando presentan la noticia de pobreza extrema y las entrevistas son más tranquilas da tiempo para reflexionar la noticia tiene fondo musical y cambia toda la perspectiva, luego cuando se habla de la violencia como tema político todo es más claro y la noticia es más seria, cuando se enlazan con reporteros se utiliza el plano medio, se utiliza el plano largo cuando se da a conocer el lugar de los hechos de la noticia y se utiliza meneos en la cámara cuando se presentan hechos violentos, dando sensación de movimiento. La perspectiva es un 80% aproximadamente frontal debido a que siempre se dirigen hacia ti como si se estuviera hablando solamente y especialmente contigo con la mirada fija (solo en el estudio). Las grabaciones que muestran los lugares de los hechos y entrevistas no están en frontal.

Esto quiere decir que se muestran escenas fuera de campo constantemente cuando se utilizan los planos generales y cuando se enlazan con otros reporteros reporteros es donde deja de verse Joaquín. El enfoque solo es claro cuando se muestran los reporteros o el noticiero en el estudio las demás grabaciones contienen mucho ruido visual y auditivo.

Luz y color: los colores que más observamos son los que manejan de fondo en el noticiero, son una mescla de colores fríos y cálidos, pero que también representan seriedad y se relacionan con la función de  un noticiero  los colores que lo identifican son el, rojo, naranja, el azul rey, morado y blanco. Los colores que manejan los reporteros en su vestimenta para transmitir sus notas o reportajes en estos predomina el color negro como en el caso del conductor con una combinación de blanco y azul debido a que son colores que representan la formalidad y elegancia.

La variedad tonalidades y luz se penetra más que nada en cada una de las notas debido a que cada una de ellas está grabada en diferentes lugares, en algunas se manejan tonos fríos o tristes como el gris y se maneja poca luz, en otra pobra haber una gran cantidad de iluminación por que el día favorece y hace que los colores se aprecien con mayor claridad, en otras tonos obscuros y con poca luz debido a que estas notas están grabadas nocturnamente pero en si fondo ponen luz en determinados puntos para que esto favorezca y de un realce. 

Haciendo referencia a los logotipos el de televisa como ya sabemos maneja tonos cálidos como el amarillo en el centro y el anaranjado en su contorno y el del canal de las estrellas maneja el blanco y el rojo.

El sonido: se maneja un tono de seriedad, en donde el conductor y los reporteros manejan un tono de voz moderado y claro para que lo que se está transmitiendo sea satisfactorio para el receptor, de fondo en las noticias no se pone un sonido en especial es natural dependiendo a lo que esté sucediendo como el sonido de los disparos, de las ambulancias, los claxon de los automóviles, pero en la mayoría de las notas se elimina el audio y solo se escucha la voz de quien está transmitiendo la nota.

Movimientos: El conductor al igual que sus reporteros manejan una postura rígida con la cual transmiten elegancia y seguridad, pocos movimientos corporales, pero estos al fin de cuentas transmiten algo, donde mas movimientos se plasman es en las imágenes de las notas, debido a que nos plasman las acciones que están realizando los involucrados, ya sea que este protestando, celebrando, brincando, movimientos de molesta, dolor, preocupación. Pero también hacemos referencia a los movimientos  que realizan las cámaras al momento de estar cubriendo la nota para tratar de aptar lo mas que se pueda.

Formas: la silla, los logotipos de televisa y el canal, las ambulancias que aparecen, las diferentes banderas de los países, círculos, óvalos, diferentes vehículos, cosas rectas, los micrófonos, cámaras, las diferentes armas, las torretas de las patrullas policiacas, estos plasmándose en las diferentes notas periodísticas las cuales viene siendo la información que transmite el noticiero.

IV.- Mensaje Connotativo

Este tipo de comunicación tiene muchas posibilidades de interpretación por el hecho de contener imágenes, sonidos y palabras. Este medio posee connotaciones que nos remiten al plano ideológico, tanto de el presentador como de los espectadores. Aunque en un noticiero la mayoría de la información que se nos presenta es denotativa, hay otra que está un poco mas implícita (connotativa) que también es de mucha importancia.

Como se menciona anteriormente existen muchas ideologías, pero dentro de estas siempre habrá una que se la dominante, la cual es la que la mayoría de las veces nos transmite la información de cierta manera incompleta, para beneficio de la misma.

En primera instancia se analiza al presentador, su sentido connotativo subjetivo, ya que depende de la ideología de cada individuo que vea ese noticiero; muchas personas pueden atribuirle características como la veracidad, seriedad, rectitud, entre otras, mientras que para otras personas solo puede ser una persona sencilla y un tanto insípido.

Otro de los aspectos que también es connotativo es la duración o la importancia que se le da a cada nota presentada, porque lo que para unos es de mayor importancia para otros tantos no lo es. La connotación de este medio de comunicación, como el de muchos otros, siempre estará basada en la ideología de cada grupo social y de cada individuo.

V.- Mensaje lingüístico 

El mensaje lingüístico se trata de todos aquellos elementos que se utilizan en el noticiero, visualmente hablando, que combinándolos apoyan mucho el mensaje. Y como ya sabemos los noticieros son de gran importancia para la humanidad, ya que por ellos, podemos darnos cuenta de lo que sucede en nuestra sociedad y alrededor del mundo.

Si un noticiero televisivo es un eje de programación basado en la actualidad informativa, en este caso informan sobre varios hechos, en los titulares se encuentra: “No hay detenidos” refiriéndose al atentado que hubo en Boston, “Obama reconoce que fue un ataque terrorista” hablando del mismo hecho y por último respecto al mismo tema, “Su visita a México sigue en pie”; “siete muertos en Venezuela” “Maduro suspende manifestación de Capriles y lo desconoce como gobernador” en este caso se referían a los problemas políticos que eran recientes en Venezuela; “El presidente Peña Nieto destaca avances en seguridad y pone caso del ex fiscal Noé Ramírez como ejemplo de lo que no puede suceder” “Elba Esther Gordillo solicita amparo” “Aprueban ley que controlará deudas de estados y municipios” estos tres últimos titulares hacen referencia a la política interna de México. Los titulares son normalmente lo más “impactantes”, y lo hacen con el fin de dejar “picado” al televisor y que vean el noticiero completo.

Se articula en diferentes tipos de programas que, corresponden con los géneros tradicionales del periodismo escrito tales como la noticia, el reportaje o la entrevista dicho esto analizaremos el primer reportaje  que es sobre el atentado en Boston, menciona cómo ocurrieron los hechos, las investigaciones, declaración de líderes públicos, etc.

También, la televisión marca lo que es y lo que no es un hecho con trascendencia histórica, en este caso el atentado en Boston, que muchos murieron y pocos olvidarán.

Por último, es importante recalcar, que nada de lo que sale en televisión, incluso cada noticia, es coincidencia. Todo está premeditado, desde la manera de hablar de los conductores, hasta el cómo trasmitir las noticias (las palabras).

VI.- Conclusión

En este ensayo pudimos observar, por medio de la semiótica, todos aquellos aspectos y símbolos que se usan para que la información que difunden sea certera y pueda influir en la perspectiva de los espectadores (gesticulaciones, modulación de voz, vestimenta, edad, etc.), cosa que está planeada tradicionalmente, por el pequeño grupo de personas que deciden todo esto. 

Otro de los elementos más importantes a los cuales no influyen en las noticias son: los receptores, por el simple hecho de que su ausencia es notable. En estos productos de medios audiovisuales nunca existen menciones a ellos, excepto algunas llamadas, o aspectos de opinión pública (cosa que no tiene tanta importancia) y por lo cual hace evidente que el receptor, fuera de su papel de receptor, no importa. Es aquí donde es indudable la poca importancia que se le otorga al proceso de retroalimentación de estos medios para saber que sirve y que no. 

Es por eso que en toda producción de signos, como en este caso el noticiero de Joaquín López Dóriga, resulta obligado un ser humano, que tiene una ideología en particular, difundir a través de él una ideología social. Por lo tanto es claro que la ideología no es algo externo, sino que se encuentra presente en la totalidad de los mensajes que son transmitidos. La comunicación social, como la estructura semiótica que implica, es muy complicada, de igual manera la ideología presente en todos los actos comunicativos no es algo que deba esconderse, ciertamente el punto esta en que se logre dentro de los medios de comunicación la construcción de un receptor critico en donde también se de la creación de un emisor critico que sea capaz de conocer sus posiciones y limitaciones.

Análisis semiótico de medios impresos

I.- Introducción

Sabemos que todas las creaciones humanas no están hechas por azares del destino, sino que estas mismas fueron pensadas con un fin: el de comunicar un mensaje en particular. En tiempos antiguos se utilizaba la pintura para hacer representaciones o incluso abstracciones de las cosas que pasaban en realidad, en estas obras se podía representar desde la forma en la que las tribus cazaban como hasta extracciones de sentimientos y emociones que no existen físicamente. 

Es de esta forma que con el surgimiento de la imprenta de Gutenberg, no solo las letras impresas surgieron sino que con ellas aparecieron grandes ideas, siendo la imprenta la principal motivadora para facilitar la transmisión de imágenes de manera impresa. Esto junto con la fotografía que nació muchos años después y los avances tecnológicos que tenemos hoy en día, han logrado que todas estas grandes creaciones se fusionen para transmitir mensajes mediante imágenes y textos impresos las cuales se pueden usar para aspectos publicitarios en revistas, panorámicos, pósteres, etc.,  como también en artículos o notas relacionadas con el periodismo. 

Luego de conocer aspectos importantes sobre el uso de los mensajes que se imprimen actualmente demostraremos un análisis semiótico de la imagen en un artículo de revista que en este caso es de la edición especial por los 125 años de servicio para la investigación de National Geographic y una nota periodística que apareció el día 16 de octubre 2013 en el periódico Publimetro edición Monterrey. 

Este reporte se dividirá en 4 secciones: primero se describirá mediante parafraseo la forma en como están elaboradas estas publicaciones, junto a imágenes claves de la de estas, después se analizará el mensaje plástico seguido por el eje connotativo de las impresiones finalizando el análisis semiótico con una conclusión grupal y explicación de labores de cada integrante.

II.- Descripción 

Comenzaremos por describir la nota periodística la cual, como ya se menciono forma parte de la edición de Monterrey del periódico Publimetro el día 16 de octubre 2013, en esta nota podemos observar el uso de distintas herramientas. Primeramente en esta nota, se coloca una imagen representativa de la noticia en un tercio de la hoja la cual en una franja negra lleva la descripción de la misma y menciona: “La alcaldesa de Monterrey acudió al Congreso local acompañadas de las diputadas y regidoras para presentar la iniciativa de equidad de género. Por debajo del mismo se encuentra el título de la nota periodística casi a mitad de página como se mostrará a continuación.

Debajo de esto nos encontramos con la nota completa, la cual mediante un texto organizado por 4 pequeñas columnas nos presenta la noticia de lo sucedido. En ella redunda lo que el título de la nota menciona solo que agregando algunas citas textuales de lo que la presidenta municipal menciona dentro de este evento. Sobre estas pequeñas columnas se muestran aspectos clave de la nota escritas con letra un poco más grande y en negritas. Al final de la nota también podemos observar la fotografía y el nombre de la persona que lo redactó. 

Algunos aspectos que acompañan a la misma son pequeñas muestras de sondeos de personas que opinaron a cerca de la noticia, y unas gráficas las cuales representan los datos actuales en las administraciones gubernamentales que se mencionan en la nota. Estas mismas están ubicadas en el costado derecho e inferior de la página en donde se encuentra como se verá a continuación.

A continuación se describirá el artículo que aparece en la edición del 125 aniversario de National Geographic por parte de la introducción y el desarrollo del mismo. Al comenzar este artículo podemos observar que la fotografía del lugar en la portada del artículo aparece en dos páginas completas junto con una frase que sobresale por el tamaño de sus letras en la cual dice “Bosque tropical a la venta” haciendo énfasis en la palabra “venta”, después en letras más pequeñas menciona que es debido a la demanda de las empresas petroleras por explotar el lugar y por el otro lado en letras aún más pequeñas, lo que se busca explotar en el lugar.

Y al adentrarnos al artículo nos muestra como es la vida de una persona que vive dentro del corazón de las Amazonas por medio de una fotografía la cual abarca hoja y media con un texto que en sí no tiene reglas específicas para ubicarse en el espació.

De esta forma el autor hace que nos llame la atención para leer el artículo con palabras escritas de forma grande y llamativas llevando a cabo después, una narración que va más allá de lo informativo. 

III.- . El mensaje plástico. Eje denotativo del discurso 

1. El plano. En la fotografía se ve el plano medio, donde se muestra la alcaldesa con regidoras y diputadas recibiendo el documento donde se aceptara el ingreso del 50% de mujeres en los congresos y ayuntamientos del país, se dice medio por que solo se ve de la cintura para arriba.

En el periódico la imagen se encuentra situada en la parte superior derecha debido que ahí es donde se toma mayor atención

En el costado izquierdo del periódico se muestra una noticia en tono verde debido a que toda la información está cargada en el centro en este apartado se le pone color para que llame la atención  y se muestra una noticia quizá con la misma importancia pero más resumida, y muestra a el gobernador del estado en un discurso y habla sobre el estado de nuevo león que es uno de los más endeudados.

En la parte inferior se encuentran 4 gráficas pastel en imagen donde se muestra la asistencia de mujeres a congresos.

En el constado derecho hay 3 imágenes  de comentarios de personas sobre la nota periodística.

La perspectiva es, en la mayoría de los casos rígida y directa debido que el mensaje es directo.El enfoque es siempre claro, “limpio”, permitiéndonos contemplar no sólo los rostros y los cuerpos, sino también toda la información que se desea compartir. Todas las imágenes poseen un buen encuadre, solo la imagen donde utilizan el tono verde para resaltar la información, y las imágenes de los comentarios esto sucede en los costados y hace llamativa la información externa.

b) La luz y el color. Luces tenues, colores claros no muy llamativos. Tonos frescos, aunque estén en cierto sujetos a un contraste (verde con amarillo en la imagen del costado izquierdo) y el tono claro en todo el fondo de contenido. La sensación que nos procura es la de información; los tonos de las fotografías son buenas, las luces y ubicaciones de imágenes y gráficas. 

e) Las formas. Las ubicaciones de las imágenes y texto hacen diferenciar cual es la nota más importante y cuáles son las secundarias. 

  

f) La trama. La redacción informativa que se presenta es buena ya que tiene seguimiento y no pierde forma en cuanto a contenido ni desubicación.

g) Síntesis de las significaciones plásticas. Veamos ahora, en resumen.

La siguiente imagen muestra la estructura completa: en el lado superior derecho la imagen de mayor importancia en el lado izquierdo una nota informativa con interés a que sea leída por el tono verde y contraste con amarillo que tiene en el lado izquierdo comentarios y el el centro el texto que tiene seguimiento a la imagen principal y nota principal abajo continúan unas gráficas.

Portada y articulo: El plano; En las fotografías se ve el plano general, generalmente se habla de planos abiertos o cerrados, para indicar que estamos modificando de algún modo la distancia focal, se usa para visualizar completamente el paisaje en este caso es en las Amazonas donde las grandes empresas petroleras amenazan a una de las ultimas fronteras salvajes.

En el artículo la imagen se encuentra situada en la parte superior derecha debido que ahí es donde se toma mayor atención esto es común también en los periódicos aunque algunas veces los títulos están situados por encima de las imágenes.

En la portada se ocupa todo el espacio y los títulos están dentro de la imagen.

En el artículo en la parte inferior y en el costado izquierdo se encuentra la información la imagen hace atractivo el texto y por el tamaño favorece al lector que es un contenido rápido y corto.

La perspectiva es interesante ya que las imágenes son demasiado artísticas y causan admiración o llaman la atención. El enfoque es siempre claro, “limpio”, permitiéndonos contemplar no sólo el paisaje y las casas, sino también toda la información que se desea compartir como en la portada por la fotografía se da una idea de lo que se está hablando. Todas las imágenes poseen un buen encuadre donde se visualizan en planos generales.

La luz y el color. Luces cálidas, colores fuertes y llamativos son los de la portada acompañados de una tipografía clara y precisa. En la imagen del articulo tonos un poco fríos, la luz es más clara (verdes, celestes claros, etc.) 

 Las formas. Las fotos son tomadas artísticamente para que produzca la información con solo verlas o transportarte en el lugar tiempo y espacio.

La trama. En conjunto con lo anterior presenta un trama interesante ya que no está sobrecargado de información y es agradable para quien lo visualice.

Síntesis de las significaciones plásticas. Veamos ahora, en resumen.

La imagen como representación, apariencia, semejanza o figura muestra un lugar rural donde hace frí

o y es muy temprano donde no hay mucha población y se vive al día según la representación visual, en cuanto a la portada muestra lo contrario; un lugar cálido donde hay mucha flora y fauna.

Es importante también aclarar que el soporte de estos dos textos ha sido el papel.

IV.- Mensaje icónico

Podemos decir que el periódico va dirigido a todo tipo de público pero el más interesado seria el receptor de género femenino se puede encontrar identificado, gracias a que la equidad de género les favorecería demasiado, debido a que les darán un trato de igualdad en todos los aspectos, profesionales, laborales, estudiantiles, en la sociedad, entre otros aspectos aunque este proyecto para las lectoras se llevara a cabo hasta el próximo año ya es una gran ventaja que se lleve a cabo.

En cambio para el público masculino en algunos aspectos estarán desacuerdo en la equidad de género, gracias a que a pesar en el tiempo que estamos aun existe una gran población masculina que aun sigue siendo machista, y para ellos será algo difícil aceptar que las mujeres y los hombres sean tratados por igual, gracias a que existe una gran población que siempre opinaran que los hombres son más que las mujeres, pero en la actualidad se necesita mucho la equidad de género, ya que en muchos casos las mujeres son el sustento de la casa y necesitan tener las mismas oportunidades laborales, estudiantiles etc. al igual que la población masculina.

Haciendo referencia al artículo publicado por la revista NATGEO podemos decir que va dirigido al público que le interesa saber sobre cultura, podemos decir a personas que son investigadores o realmente les interesa tener un alto conocimiento cultural en todos los aspectos ya que plasma algunos de los problemas culturales que están sucediendo en algunos lugares de nuestro planeta. El artículo se enfoca en transmitir información de lo que está pasando en la actualidad en un selva que existen están peligrando debido a que el exceso del petróleo que hay en ellas está poniendo en riesgo a la flora y fauna que hay en ellas, especificando que animales son los principales que están en peligro de extinción en esta selva y la forma de vida que llevan estos mismos en su habitad natural.

V.- Mensaje Lingüístico

Como sabemos el mensaje lingüístico son las manifestaciones sonoras, orales o escritas, que se proponen; la ubicación del texto para llamar la atención, el grosor o tamaño de letra y los colores empleados en ellas, así como la dimensión imaginaria con la que hay que interpretar las imágenes: el mensaje escrito que aparece en la publicidad o nota periodística.

Nota periodística.-  Esta ocasión el mensaje es “Propone equidad de género, pero para 2015”, este mensaje se acompaña de una fotografía con la protagonista de la nota, Margarita Arellanes y a la vez nos informan sobre la nota acompañado de datos estadísticos y opiniones del público.

Este mensaje lo vemos ubicado a mediación de página y con letras de gran tamaño, lo cual hace a los lectores darle automáticamente una cantidad considerable de importancia por las características mencionadas anteriormente.

Lo que sucede en nosotros al ver este tipo de mensajes es que nos interesa leerlo porque vemos que el encabezado llama la atención y algunas veces hasta darle seguimiento por otros medios, ya no solo el impreso, como es en este caso

Como nos podemos dar cuenta en este encabezado se incluye la palabra “equidad” el cual al leerla se puede interpretar como que esta se llevara a cavo en todos los ámbitos de la vida cotidiana, a lo cual le podemos llamar connotación, pero al leer la nota completa podemos darnos cuenta que solo se refiere al ámbito político (partidos y congresos) pero gracias al mensaje publicitario (encabezado) capturaron nuestra atención y lograron el objetivo de la nota.

Articulo de revista.-  En el caso de este articulo nuestro mensaje lingüístico es “Rain forest for sale”.

Como se puede observar las palabras están ordenadas en la parte inferior al centro lo cual hace que nuestra atención se oriente hacia la imagen que nos presenta.

Al ir leyendo notamos que la palabra que más se distingue es “sale” la cual hace que nuestro interés crezca porque no es algo normal que se ponga en venta una selva.

La idea principal es el mensaje que ya mencionamos y también se incluye una idea de apoyo “demand for oil is squeezing the life out of the one of the world’s places” la cual nos aclara la primer idea y hace que nos interesemos mas en el artículo.

En este caso el significante es la imagen de un bosque y el significado es la demanda por el petróleo que está arriesgando un lugar el cual es de los más poblados por animales silvestres Si sacamos el mensaje verbal del artículo, la publicidad se entendería de todas formas ya que lo único que hace el texto es completar la imagen.

VI.- Conclusión

No solo en los aspectos audiovisuales existen aspectos en donde buscan representar un mensaje mediante una imagen, es también en los medios impresos como las notas periodísticas, artículos de revista, panorámicos, pósteres, etc., en donde podemos identificar varios aspectos: con qué fines está hecha hecha esa publicación, así como también identificar para qué público está destinado y con qué fines (ya sean informativos, de entretenimiento o publicitarios). 

¿O es acaso que normal vemos a un hombre heterosexual leyendo la revista Cosmopolitan, o Vogue, así como a una mujer leyendo Men´s Health? Es lógico que no. 

Click aqui para ver el comercial "Walk in fridge" de Heineken

Análisis semiótico del spot "Walk in fridge" de Heineken.

I.- Introducción

Desde el momento en el que despertamos nuestra mente registra todo lo que nuestros ojos ven, y es de esta forma como nos podemos dar cuenta de algún cambio en nuestro espacio en el que nos desempeñamos. De esta forma también podemos usar esta capacidad visual para analizar los aspectos que nos rodean en nuestra rutina diaria, por ejemplo, gestos en nuestros amistades detectando cierto tipo de estados de ánimo, o en caso más específico al ver un panorámico publicitario comprendemos si lo que vemos va dirigido a un público similar al que pertenecemos o no. Es por eso que en esta unidad de aprendizaje conocimos aspectos muy importantes los cuales nos ayudarán a analizar aún más a fondo todo lo que veamos, ya sea en una impresión como en medios audiovisuales o incluso en representaciones artísticas.

En este reporte, después de que anteriormente se conocieron los conceptos más importantes para la semiótica en la imagen, serán estos los que se utilizarán ahora por parte del equipo para trabajar en el spot publicitario de la marca cervecera “Heineken”, se recurrirá a un análisis semiótico del discurso para poder comprenderlo a fondo, esto mediante las categorías de análisis que la semiótica propone, determinando finalmente los elementos constitutivos del comercial. De esta forma con los elementos que se analicen se podrán mostrar los signos más importantes, los cuales van detrás del video como tal, que hacen que el comercial al final de cuentas funcione en el objetivo al cual fue lanzado. 

Este análisis será dividido en 4 secciones: primeramente se describirá mediante un parafraseo la forma en como avanza el spot publicitario, esto junto a imágenes claves que se encuentran en él. Después se analizará el mensaje plástico o la denotación del comercial y por consiguiente el eje connotativo finalizando el análisis con una conclusión grupal y explicación de labores de cada integrante del equipo.

II.- Descripción

El spot que será objeto de este análisis fue parte de la campaña publicitaria de Heineken en diciembre del 2008 en Holanda, con el objetivo de promocionar su marca de cerveza por medio de la televisión. Este comercial fue escogido específicamente porque se dirige a un público masculino aunque imita de manera exagerada lo que la sociedad considera como sorprendente, tanto para hombres como en mujeres. En este caso para comprender lo que sucede se describirá mediante texto e imágenes lo que sucede en el comercial.

Las primeras dos tomas nos sitúan en un espacio que simula lo que es una casa, en la cual aparece una mujer mostrándole a sus invitadas las divisiones de la misma comenzando por la sala de estar. Esta división se encuentra llena de personas platicando y bebiendo de botellas y/o vasos. Y la mujer vuelve a recalcar explicándoles a sus invitadas el lugar en el que se encuentran.

Después la misma mujer toma de la mano a una de sus invitadas, siguiéndolas otras 2 mujeres más llevándolas a otra habitación en la cual, al llegar les explica que es la habitación en la que duerme aunque la toma se enfoca más a las dos puertas que aparecen cerradas.

A continuación la toma se centra en la mujer que hace el papel de anfitriona tomando las manijas de la puerta simulando que hay algo más detrás de ella y al abrirla la toma pasa del interior de la habitación hacia afuera, y al momento de prender la luz se ven estantes llenos de zapatos, accesorios y ropa dejando a sus invitadas boquiabiertas. 

Después de que las mujeres invitadas se sorprendieran, lanzan un grito de emoción y euforia todo lo que tienen frente a ellas, abrazan a la anfitriona como felicitándola y la toma pasa a cada mujer para mostrar sus emociones. Pero justo después de sus gritos de emoción un sonido similar pero más grave se escucha como ahogado simulando que proviene de otra habitación. 

La siguiente toma es similar a la de las mujeres pero el tono de luz cambia a azules simulando un refrigerador grande en donde todos los estantes están llenos de cervezas Heineken. En esta escena hay 1 anfitrión y 3 invitados, simulando la misma acción que hicieron las mujeres. Regresan a la toma de las mujeres que aun no comprenden lo que pasa  y vuelven con las expresiones de los hombres, siendo estas más exageradas que las de las mujeres.

Por último se puede ver una toma desde fuera de la habitación en donde están los hombres eufóricos y aparecen las mujeres por el lado derecho a asomarse para ver que pasa y al final el spot termina con el logotipo de Heineken en el que las letras “e” de su tipografía se mueven a la vez que un sonido que simula el destapar una de sus cervezas se escucha, una página de internet en la esquina superior derecha.

Durante todo el spot la mención de la edad permitida para su venta en el país de origen apareció en letras blancas en itálica. El spot tiene una duración de 33 segundos.

III.- Mensaje plástico: Eje denotativo

En esta categoría de análisis se refiere a la forma en como están compuestas las imágenes en el spot. Se tomaran en cuenta los planos, el enfoque, las luces, los colores, el movimiento y los componentes sonoros.

Planos: Los planos cortos como los largos abundan en este spot publicitario, en este caso los planos cortos se utilizan debido a que como es un lugar repleto de gente, se le da importancia a los personajes principales en este caso las mujeres que comienzan con el comercial apareciendo como si vinieran de alguna otra habitación antes mostrada, también estos mismos planos cortos nos ayudan a observar con más detalle que las expresiones que hacen tanto las mujeres como los hombres son iguales, los mismos gestos, y movimientos corporales. En cuestión de los planos largos nos ayudan para darnos un espacio visual y ubicarnos en el lugar en donde se lleva a cabo la acción, nos sirve para darnos cuenta que el comercial se da dentro de una casa, también para saber que es lo que hay en el armario de los zapatos, como también en el refrigerador gigante. No se escapa nada en todas las escenas porque los encuadres están perfectamente pensados para comparar expresiones y habitaciones.

Luces y colores: Al comenzar en la primera habitación que es la sala de estar, por lo mismo que es una fiesta de adultos, los tonos son obscuros como si la iluminación completa de la casa estuviera a medias, para generar un ambiente en donde se puede tomar alcohol sin problemas. Después en la iluminación de los pasillos así como del armario lleno de zapatos, se encuentran los colores básicos dentro de una casa con iluminación, tonos como los amarillos generan calidez en un hogar y eso es lo que busca; recalcar que todo sucede en una casa. En cambio cuando la toma pasa hacia los hombres la luz se vuelve un poco más fría al meter colores azules en la toma, para darnos un significado de que el lugar es un refrigerador grande.

El sonido: Los sonidos varían dependiendo el lugar en donde se desarrolla el comercial, en este caso al comienzo se escucha música de fondo junto a muchas personas hablando a la vez, simulando que el lugar esta tan repleto que la música no se deja escuchar. Pero al cambiar de habitación el silencio solo queda para las 4 mujeres. Mientras ellas gritan resalta un sonido apenas perceptible como un grito también, eso nos da a entender que la acción sucede en otra habitación. Y esto se afirma cuando los hombre comienzan a gritar dentro de la toma siguiente.

Movimiento: Todos los movimientos que se presentan en este comercial, son muy rápidos, porque como la trama se da dentro de una fiesta en una casa, todo tiende a ser rápido debido a que hay mucha gente y poco tiempo para dedicarle a los mejores amigos de los anfitriones. 

IV.- Mensaje icónico: Eje connotativo del discurso

Entonces después de definir los principales conceptos denotativos que este spot tiene, podemos decir que el receptor se encuentra en un espacio en el cual se puede identificar  fácilmente (una casa la cual tiene una reunión de inauguración por el hecho de que la anfitriona sea la motivada por mostrar cada detalle de su casa) aunque el espectador no necesariamente se ubica en un espacio de tiempo determinado más que todo ocurre en la noche.

En el momento en el cual las mujeres entran a la habitación en donde duerme la anfitriona y abren las dos puertas grandes y ven todo el gran armario el cual tiene muchos zapatos, ropa y accesorios, todas entran en una gran emoción, esto es porque el emisor de este comercial quiso representar lo que para cualquier mujer es lo más importante en el mundo a pesar de todas las cosas, el hecho de que tenga muchos zapatos, vestidos y accesorios le da poder sobre las demás mujeres. En el caso contrario, para los hombres que se emocionan de la misma forma que las mujeres, es porque el emisor quiso representar en este comercial que para el hombre lo mejor que tiene es la cerveza, y que mejor que la cerveza “premium”  número 1 en el mundo (Heineken) en un refrigerador muy grande repleta de esta cerveza.

VI.- Mensaje Lingüístico: 

La animación emocional en el tono de voz de los anunciantes muestra convencimiento o gran gusto por las diferentes actividades que se muestran.

el spot termina con el logotipo de Heineken en el que las letras “e” de su tipografía se Durante todo el spot la mención de la edad permitida para su venta en el país de origen apareció en letras blancas en itálica.

VII.- Conclusión 

Podemos decir que nuestra capacidad visual se conecta con lo connotativo y denotativo que hay en nuestro alrededor, aunque en algunos casos sea más implícita que en otros.

A lo largo de nuestra vida hemos tenido que aprender a distinguir hasta el más mínimo detalle  cada una de las cosas o acciones que nos rodea.

Empleando lo que estamos estudiando como futuros comunicólogos, tenemos la obligación a desarrollar la capacidad para interpretar y en ocasiones hasta maquillar detalles para llegar al público al que le estamos ofreciendo los productos,  y este tenga el efecto esperado sobre la población para poder obtener el objetivo deseado por la compañía que claramente es que la gente consuma su mercancía.

Haciendo referencia al  anuncio en general que estamos analizando  la primera impresión, después entrando a fondo se describe profundamente el anuncio analizando las secuencias de los planos y después se comienza a analizar las estructura del anuncio separando las diferentes componentes.

En la publicidad al analizar las imágenes a fondo se puede mostrar otra perspectiva de los mensajes publicitarios siempre y cuando sea un análisis afondo donde se traten puntos como enfoque, encuadre, color, sombras, luz, sonido, movimientos, formas; son parte del mensaje plástico. 

Después de esto reflexionamos y comprendimos junto con el ejemplo de la imagen del deseo y Umberto Eco, la estructura del ausente como los signos ante la interpretación de las denotaciones y de las connotaciones, expuestas a diferentes personas debilitan la potencia significativa original, esto quiere decir que el mensaje es interpretado de diferente forma según las experiencias de las personas. El hombre se apropia del mundo y hace que la naturaleza se transforme continuamente en cultura. Pero los sistemas de acción se pueden interpretar como sistemas de signos, con tal de que cada sistema de signos se inserte en el contexto global de los sistemas de acción; como se muestra en el anuncio que están haciendo a la cerveza como un signo de acción para el hombre. 

Ver video del comercial "Walk in fridge" de Heineken

Variedad de Imagenes

Rem- losing my religion

En este video musical encontraras escenas que se pueden analizar interpretando la comunicación no verbal.